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旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到文旅盛宴，農(nóng)文旅融合如何催生新業(yè)態(tài)？

2025-05-21 17:21:42


抖音生活服務(wù)發(fā)布《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個(gè)，播放量近2.8萬億。鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)超17萬個(gè)，鄉(xiāng)村景點(diǎn)打卡點(diǎn)7286萬個(gè)，縣城打卡內(nèi)容同比增17.8%。農(nóng)文旅融合，作為一種創(chuàng)新模式，不僅促進(jìn)了農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動(dòng)力。農(nóng)文旅融合在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的同時(shí)，也催生了一系列新業(yè)態(tài)。







1政策背景。


近年來，國家出臺了一系列政策支持農(nóng)文旅融合發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出要推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺！蛾P(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶持、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面為農(nóng)文旅融合提供政策保障。政策的引導(dǎo)與支持，為農(nóng)文旅融合催生新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，鼓勵(lì)各地探索創(chuàng)新發(fā)展模式，挖掘鄉(xiāng)村資源潛力。


2市場需求變化。


隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對旅游的需求不再局限于傳統(tǒng)的觀光游覽，更加追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、深度化的旅游產(chǎn)品。城市居民渴望逃離喧囂，回歸自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的寧靜與美好。對文化內(nèi)涵的追求也日益增強(qiáng)，希望在旅游過程中了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情。這種市場需求的變化，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了廣闊的市場空間，催生了鄉(xiāng)村休閑度假、文化體驗(yàn)、農(nóng)事參與等新業(yè)態(tài)。


3農(nóng)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級需求。


傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨著生產(chǎn)效率較低、附加值不高、市場風(fēng)險(xiǎn)較大等問題。單一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)難以滿足農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的需求。通過與文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)業(yè)可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)從單純的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向農(nóng)業(yè)觀光、休閑體驗(yàn)、文化創(chuàng)意等多元業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益和競爭力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。


4鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢。


我國鄉(xiāng)村地域廣闊，擁有豐富的自然資源、文化資源和農(nóng)業(yè)資源。美麗的田園風(fēng)光、獨(dú)特的農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)的民俗節(jié)慶、特色的農(nóng)產(chǎn)品等，都是發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的寶貴資源。將這些資源進(jìn)行整合與開發(fā)，與文化、旅游元素有機(jī)結(jié)合，能夠打造出具有吸引力和競爭力的農(nóng)文旅產(chǎn)品，催生新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化。








1農(nóng)旅+咖啡





在鄉(xiāng)村振興和咖啡行業(yè)走向下沉市場的大背景下，村咖作為鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)新場景有著更加多元的延伸空間，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的一個(gè)生動(dòng)案例，也是農(nóng)文旅融合模式探索的一次成功實(shí)踐。


通過與鄉(xiāng)村結(jié)合，咖啡消費(fèi)場景擴(kuò)展到了創(chuàng)意農(nóng)莊、山景別墅、自然生態(tài)等鄉(xiāng)村特色場景。打造新場景不僅可以吸引更多的消費(fèi)者，也能創(chuàng)造更具特色的消費(fèi)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對于咖啡消費(fèi)的付費(fèi)意愿。


“村咖”也成為了年輕消費(fèi)者的新潮解壓方式，以京西妙峰山的彎道咖啡為例，騎著摩托車或者自行車跑山，然后在彎道咖啡喝一杯咖啡，看一看風(fēng)景，已經(jīng)成為了不少年輕人的周末日常。


2農(nóng)旅+露營





在旅游需求趨勢和休閑消費(fèi)模式的共同驅(qū)動(dòng)下，露營市場的機(jī)遇被無限激發(fā)。多企業(yè)和資本開始拓展鄉(xiāng)村露營地，結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，融合鄉(xiāng)村文旅資源，不斷探索出豐富多元的消費(fèi)新場景。


“露營+”沉浸模式也在不斷衍生，如田園休閑型營地、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)型鄉(xiāng)村營地、食宿延伸鄉(xiāng)村營地、多營地集合模式等，其中復(fù)合發(fā)展型鄉(xiāng)村營地復(fù)合發(fā)展式鄉(xiāng)村型營地是基于村落或村鎮(zhèn)范圍內(nèi)不同類型的閑置資源和待開發(fā)空間，打造兩種或兩種以上不同主題的營地項(xiàng)目，依托場地特征和村落文化，形成活動(dòng)內(nèi)容多樣、體驗(yàn)路線明確的多營地集合體。


3農(nóng)旅+劇本殺





“農(nóng)旅+劇本殺”是將自然風(fēng)光、歷史文化、休閑娛樂等元素融入劇本殺游戲中，通過打造沉浸式的旅游體驗(yàn)，滿足游客尤其是年輕人和親子家庭對創(chuàng)意和互動(dòng)性的需求。


鹽城大豐農(nóng)村知青農(nóng)場，推出了“文旅+實(shí)景沉浸式”的劇本殺新玩法——北上海1950系列。他們結(jié)合歷史背景、還原了知青年代的生活場景，還穿插勞作任務(wù)、懷舊小游戲。游客需要參與勞動(dòng)獲得工分兒，工分可以換取破案線索，然后一步一步找到真相、有趣好玩，比一般的“劇本殺”時(shí)間更長，多則2-3天，這樣的劇本殺可以定價(jià)在688元到888元不等。


4農(nóng)旅+研學(xué)





“農(nóng)旅+研學(xué)”模式結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和鄉(xiāng)村文化資源，為游客提供教育性、實(shí)踐性的旅游體驗(yàn)。通過參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村文化，游客不僅能夠增長知識，還能增強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感和歸屬感。


很多鄉(xiāng)村地區(qū)都推出了農(nóng)事研學(xué)活動(dòng)，如插秧、收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目，以及鄉(xiāng)村文化講座、手工藝制作等文化活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅吸引了大量游客參與，還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了增收渠道，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。


5農(nóng)旅+藝術(shù)





藝術(shù)介入鄉(xiāng)村建設(shè)已成為一種趨勢，“農(nóng)旅+藝術(shù)”模式通過引入藝術(shù)元素，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和審美體驗(yàn)。藝術(shù)家們可以在鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)作藝術(shù)作品，為鄉(xiāng)村增添藝術(shù)氣息；同時(shí)，鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和文化特色也能為藝術(shù)家提供創(chuàng)作靈感。


韓國甘川洞文化村將傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，打造了一系列獨(dú)具特色的藝術(shù)景觀。游客在游覽過程中不僅能夠欣賞到美麗的自然風(fēng)光，還能感受到濃厚的藝術(shù)氛圍。


云泉匯文旅集團(tuán)成就：

廣州云泉匯文旅集團(tuán)作為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，憑借其在溫泉旅游、文化融合及項(xiàng)目落地方面的深耕，已成為中國溫泉協(xié)會理事單位。該集團(tuán)以“在地文化活化”為核心，主導(dǎo)策劃了如云南古滇溫泉山莊、湖北襄陽十里風(fēng)荷沐春風(fēng)溫泉等標(biāo)桿項(xiàng)目，將考古文物紋樣、江南園林理念與溫泉體驗(yàn)結(jié)合，打造出兼具文化沉浸感與市場吸引力的產(chǎn)品，其“規(guī)劃設(shè)計(jì)+施工+運(yùn)營”的一體化模式更成為行業(yè)創(chuàng)新典范。通過持續(xù)挖掘地方文化基因并轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的場景，云泉匯不僅推動(dòng)了溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的升級，也為文旅項(xiàng)目提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑。


鑒于廣州云泉匯文旅集團(tuán)在中國溫泉行業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)，被中國旅游協(xié)會溫泉分會授予“理事單位”






集團(tuán)創(chuàng)始人張紹剛深耕文旅行業(yè)二十余載，擁有豐富的旅游策劃規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，并取得中級旅游經(jīng)濟(jì)師證書及高級旅游策劃師資格認(rèn)證。其專業(yè)背景覆蓋文化旅游、溫泉旅游及鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，主導(dǎo)的《七彩云南古滇文化旅游名城》《湖北西游記公園》等項(xiàng)目均體現(xiàn)了對市場需求與文化資源的精準(zhǔn)把控。高級旅游策劃師證書的獲取需具備多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及策劃業(yè)績，并通過中國智慧工程研究會策劃專業(yè)委員會考核，張紹剛的資質(zhì)認(rèn)證進(jìn)一步印證了其在旅游策劃領(lǐng)域的專業(yè)深度與行業(yè)影響力。





文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營銷策劃部


感 謝 關(guān) 注

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漂流設(shè)計(jì)、溫泉升級設(shè)計(jì)、農(nóng)文旅項(xiàng)目打造、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)一體化專業(yè)公司——廣州云泉匯文旅集團(tuán)：締造新文旅新業(yè)態(tài)，老項(xiàng)目煥發(fā)新活力！






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