景區(qū)規(guī)劃設計、景區(qū)策劃、溫泉升級專業(yè)公司、漂流設計施工一體化公司

文商旅融合發(fā)展是適應人民日益增長的美好生活需要、滿足人民群眾更高水平消費需求的產物，是文化、商業(yè)和旅游業(yè)相互促進、協(xié)同共生、向高附加值演進的動態(tài)過程。

特別是近年來隨著居民消費升級加快以及消費空間界限的不斷突破，強調全景化體驗、全時化消費、全業(yè)化融合、全民化共享的文商旅融合發(fā)展理念備受關注，已成為當前我國城市和地區(qū)促進消費提檔升級、推動經濟高質量發(fā)展的重要引擎。

( 1.發(fā)展內涵）

文商旅融合發(fā)展最早可以追溯至二十世紀中葉，發(fā)展至今，其內涵不斷豐富、功能拓展，從滿足消費者“功能性+情感化”全方位需求出發(fā)，施以合理的產業(yè)化組織，推動“食住行游購娛”等相關要素的業(yè)態(tài)創(chuàng)新組合，打造多元化、一站式的消費場景，構建優(yōu)勢互補的文商旅一體化產業(yè)鏈。其融合發(fā)展的本質在于通過產業(yè)鏈的交叉、滲透、延伸、重組，實現一加一大于二的效果，是以文為本、以旅聚勢、以商增值，通過資源整合集成、業(yè)態(tài)跨界聯動與產業(yè)鏈重構，整體提升區(qū)域消費能級。

( 2.主要模式和類型）

從文商旅融合發(fā)展實踐來看，主要有以下幾種類型和模式：

文商旅融合旅游帶。大多依托水系、綠道、公路等城市標志性基礎設施的開發(fā)建設而打造，通過串聯文化場所及標志性景觀，以旅游為引導，形成文化、旅游、商業(yè)、體育等業(yè)態(tài)融合聯動發(fā)展的聚集帶。

文商旅特色小鎮(zhèn)。深入挖掘小鎮(zhèn)歷史文化、名勝古跡、人文故事及景點景區(qū)資源，通過完善的商業(yè)設施配套、特色地域美食的加持，打造以特色小鎮(zhèn)為載體的特色消費IP，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農業(yè)旅游，推進城鄉(xiāng)資源雙向流動。

文商旅特色景區(qū)。以文化為魂，形成旅游景區(qū)的特色主題和故事脈絡，圍繞地域風情、人文歷史、古物古建、遺址遺跡等主題，實施景觀設計、產品設計、業(yè)態(tài)布局、游憩方式設計與游線系統(tǒng)規(guī)劃，通過相關產品和服務落地，實現各類資源要素經濟價值轉化。

文商旅產業(yè)園區(qū)。依托文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)打造，基于文化生產和消費活動，以文化創(chuàng)意空間打造、文化創(chuàng)意產品展銷為特征，以旅游休閑導入為特色，打造產業(yè)發(fā)展與消費功能高度融合的創(chuàng)意休閑空間。

文商旅綜合體。文商旅綜合體是城市綜合體發(fā)展到一定層次的衍生物，具有土地利用集約化、功能業(yè)態(tài)復合化的特點，是城市中以文化休閑為核心，依托旅游資源，綜合商業(yè)、餐飲、展覽等相關業(yè)態(tài)功能的集約型、復合型消費空間。

(“這有山”文商旅融合網紅打卡綜合體）

“這有山”坐落在長春市紅旗街，高30米，由山坡盤旋至山頂，沿途打造各種逼真景觀，擁有豐富多彩的美食、聲色斑斕的酒吧、人聲鼎沸的夜市、靜謐多姿的客棧、磨礪錘煉的文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，是集吃、喝、玩、樂、住為一體的網紅城市山丘景區(qū)綜合體�！斑@有山”運行特色主要有以下方面：

一是提供獨特的攀登型購物體驗。打破購物空間在平層中探索的思維模式，利用立體空間嘗試別樣體驗內容，采用獨特的設計手法，添加石階、山洞、山體、涼亭等元素，建構山路、添加商店，打造沉浸式攀登購物體驗。同時，入口位置設立能夠平層慢逛的“山洞廣場”，滿足不想爬山客戶在山腳的平地購物和游逛需求。

二是加強個性化、體驗式業(yè)態(tài)布局。減少零售服飾業(yè)態(tài)比重，引入更多年輕群體喜歡的網紅體驗店、美食打卡店、古著店、電玩、書店等，讓消費者在具有場景感的環(huán)境中更多停留。此外，將貓咖、密室逃脫等年輕態(tài)的內容放在中上層區(qū)域，為個性化消費群體提供意外收獲，優(yōu)化體驗式業(yè)態(tài)布局。

三是注重豐富多元的文化休閑功能打造。身為具有景區(qū)功能的商業(yè)空間，“這有山”恰到好處地將購物目的和觀光性結合，注入考古、文博、非遺等文化元素，推出豐富多彩的文化活動，例如絢爛的大型3D裸眼全息影像秀、“問道”大型沉浸式演出、超巨型牽線木偶、大型國潮電音節(jié)、非遺文化市集、話劇演出等，提升文化內涵，有效達到收獲好感、二次到店、口碑帶客的目的。

( 河北石家莊西游記沉浸式主題樂園）

河北石家莊西游記沉浸式主題樂園由廣州云泉匯文旅集團傾力規(guī)劃設計打造，坐落于石家莊中海悅天地商場之內，其占地面積達 1.5 萬㎡，總投資 1.3 億元。以四大名著之一的《西游記》作為項目 IP，將傳統(tǒng)文化與現代科技完美結合，運用動人心魄的 “聲・光・電・影” 進行場景營造和人物還原，是一個集主題游樂、運動探險、光影互動、沉浸演藝等多功能于一體的沉浸式神話故事體驗場域。

西游記樂園文商旅總體打造要點主要有以下方面：

一是場景營造：內設有多個主題場景，如繁華的長安街、仿若世外桃源的花果山水簾洞、古色古香的問道酒館、仙氣繚繞的云霄寶殿等，每個場景都通過精心設計和布置，運用 “聲・光・電・影” 等手段進行場景營造和人物還原，將影片變?yōu)楝F實，使得游客仿佛身臨其境闖進西游的奇幻世界。

二是文化體驗：以《西游記》為藍本，通過各種形式展現了其中的經典故事和文化元素，讓游客在游玩過程中深入了解和感受西游文化的魅力。例如，在不同的劇場會有大唐送別、天竺少女、女兒情、大鬧天宮、大愛西游、西天成佛等精彩節(jié)目輪番上演；街區(qū)里還有西游人物全時段巡游式表演，美猴王、唐僧、觀音、沙僧、龍宮三太子等穿梭在游客身邊，讓游客既是觀眾，又能融入其中，親身體驗西游故事。

三是科技運用：借助多種高科技手段，如全息投影、三維動畫、感官特效、人機交互等，為游客帶來全新的體驗。比如，在流沙河館采用全息投影技術，全方位沉浸式體驗流沙河的兇險刺激，身臨其境感受孫悟空大戰(zhàn)沙僧的激烈場景；在三星洞影院，游客可乘坐空中飛車，穿梭在三星洞中，經歷重重險境，體驗冒險之旅；還有懸空劇場利用移動軌道 + 環(huán)幕裸眼 7D 體驗倉，通過瞬間的運動切換、升降前后移動以及各類場景特效，讓游客穿梭于影片的主題環(huán)境中，經歷一場驚心動魄的奇妙冒險之旅。

四是故事敘述：通過設置三大劇場多點巡演、五大主題場景、八大主題故事，將傳統(tǒng)文化與現代科技結合，打造具有故事情景演繹的游覽空間，為游客提供沉浸式的神話故事體驗場域。游客可以跟隨劇情的發(fā)展，與角色互動，共同推動故事的進展，增強了參與感和趣味性。

五是多元游樂項目：融合了多種類型的游樂項目，包括探險、漂流、飛行影院等，滿足不同年齡段游客的需求。例如，五指山探洞樂園內機關密布，洞中曲折回環(huán)，6 條線路 300 余米，或抱石上升、或橫向擠壓，時而匍匐，時而攀爬，是意志力和體能的雙重考驗；東海龍宮漂流河讓游客乘坐小船穿越近百米的東海龍宮世界，感受水流澎湃寬闊，沿途欣賞美景；火云洞主題兒童城堡則色彩豐富，童趣十足，配備了各種兒童游樂設備，讓孩子們可以盡情玩耍。

一是高水平、差異化規(guī)劃是文商旅項目成功的核心關鍵。文商旅融合發(fā)展涉及文化、商業(yè)、旅游三大產業(yè)資源的整合創(chuàng)新，差異化、高水平規(guī)劃是項目打造特色競爭優(yōu)勢的核心關鍵。在規(guī)劃過程中，既要注重全局規(guī)劃，又要注重文化內核的挖掘與打造，充分發(fā)揮文化“粘結劑”的作用。比如，烏鎮(zhèn)規(guī)劃中對歷史建筑的保護和文化元素的充分運用，是其成功運營的核心關鍵。

二是體驗式、沉浸式場景是文商旅項目集聚人群的重要引力點。隨著居民消費需求升級和文商旅運營模式的不斷創(chuàng)新，文商旅融合項目更加注重打造新型消費場景，充分提升消費者的消費體驗。比如，長春“這有山”讓消費者在城市中心地帶將視角由高樓林立的壓迫感轉移到山景、森林的自然場景的舒適感中，達到釋放壓力、放松心情的目的，真正達到了通過一座“山”，喚醒一座“城”的創(chuàng)新體驗效果。

三是專業(yè)化、品牌化運營管理是文商旅項目高質量運行的重要保障。成功的文商旅融合項目注重專業(yè)化運營團隊打造、提高運營團隊管理水平，進而提升項目經營效益和品牌形象。同時，注重通過國際化的品牌活動提升項目的知名度和美譽度，并不斷升級迭代產品以滿足日益增長的品質化文商旅消費需求。

云泉匯文旅集團成就：

廣州云泉匯文旅集團作為國內文旅產業(yè)的標桿企業(yè)，憑借其在溫泉旅游、文化融合及項目落地方面的深耕，已成為中國溫泉協(xié)會理事單位、廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會會員單位。該集團以“在地文化活化”為核心，主導策劃了如云南古滇溫泉山莊、湖北襄陽十里風荷沐庭院溫泉、荷美覃塘田園綜合體等標桿項目，其中在云南古滇溫泉山莊的規(guī)劃設計中，云泉匯文旅集團將考古文物紋樣、江南園林理念與溫泉體驗結合，打造出兼具文化沉浸感與市場吸引力的產品，其“規(guī)劃設計+施工+運營”的一體化模式更成為行業(yè)創(chuàng)新典范。通過持續(xù)挖掘地方文化基因并轉化為可體驗的場景，云泉匯不僅推動了溫泉康養(yǎng)產業(yè)的升級，也為文旅項目提供了可復制的實踐路徑。

鑒于廣州云泉匯文旅集團在中國溫泉行業(yè)做出的突出貢獻，被中國旅游協(xié)會溫泉分會授予“理事單位”

文章編輯 | 廣州云泉匯旅游規(guī)劃設計有限公司 營銷策劃部

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景區(qū)規(guī)劃設計、景區(qū)策劃、溫泉升級專業(yè)公司、漂流設計施工一體化公司——廣州云泉匯文旅集團：締造新文旅新業(yè)態(tài)，老項目煥發(fā)新活力！

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廣州云泉匯文旅集團起源于2011年，是一家專注于文旅領域規(guī)劃設計、落地施工及運營管理一體化的專業(yè)企業(yè)，致力于為政府、開發(fā)商、景區(qū)及第三方提供全方位、一站式服務，業(yè)務涵蓋文旅及泛文旅項目調研策劃、規(guī)劃設計、施工建造、文創(chuàng)游樂、設備供應以及投資運營等多個環(huán)節(jié)。憑借“規(guī)劃設計+落地施工+運營指導”三位一體的獨特模式，我們?yōu)榭蛻袅可泶蛟煲徽臼浇鉀Q方案，助力文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展。集團業(yè)務范圍涵蓋景區(qū)綜合體、溫泉、景區(qū)升級、主題漂流、水上樂園、文商旅綜合體、室內景區(qū)、主題樂園、主題酒店裝修、智慧景區(qū)打造、數字博物館、旅游資源普查等多個領域。截至2024年末，集團已在全國累計完成及參與500多個項目。

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