在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注身心平衡，將目光投向自我療愈與修復(fù)。行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)療愈經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10萬(wàn)億元，不僅展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力與商業(yè)價(jià)值，更在滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的情感需求的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力�！隘熡�(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新形式不斷涌現(xiàn)，但滿(mǎn)足消費(fèi)者深層次情緒需求始終是核心要義。

市場(chǎng)上，療愈的概念已經(jīng)突破傳統(tǒng)邊界，從心理咨詢(xún)、冥想禪修，延伸至更廣闊的生活場(chǎng)景�！叭f(wàn)物皆可療愈”的理念催生出眾多創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，療愈經(jīng)濟(jì)正以多元化的形態(tài)滲透到人們生活的方方面面，成為這個(gè)時(shí)代最引人注目的消費(fèi)現(xiàn)象之一。

城市旅居與鄉(xiāng)村旅居

打造游客“第二故鄉(xiāng)”

2025年全國(guó)兩會(huì)期間，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮提到云南的旅居發(fā)展，他說(shuō)有的地方還在為吸引游客在當(dāng)?shù)囟嘧∫灰狗赋�，云南已�?jīng)開(kāi)始培育旅居云南的項(xiàng)目，這不是簡(jiǎn)單想著吸引游客多住一夜，而是要多過(guò)一月、多過(guò)一季甚至多過(guò)一年。

去年旅居云南的人數(shù)達(dá)到389萬(wàn)人次，平均旅居的天數(shù)是80天。將近400萬(wàn)人次80天的旅居消費(fèi)，保守估計(jì)也有四五百億元，有力帶動(dòng)了地方的消費(fèi)。所以，有好的項(xiàng)目、好的業(yè)態(tài)不愁沒(méi)有消費(fèi)，不愁賺不到錢(qián)。

孫業(yè)禮部長(zhǎng)的講話(huà)，讓我們感悟到一個(gè)城市或者一個(gè)地區(qū)要把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，就是要想方設(shè)法的讓游客能夠不遠(yuǎn)千里的來(lái)，長(zhǎng)時(shí)間的住下來(lái)，有時(shí)間還會(huì)再來(lái)，仿佛那里就是自己的第二故鄉(xiāng)，這就是旅居產(chǎn)業(yè)。隨著時(shí)代發(fā)展，旅居的群體正在壯大，許多銀發(fā)族、自由職業(yè)者、數(shù)字游民等多樣化的旅居需求，催生了長(zhǎng)期旅居市場(chǎng)。

除了云南，其他城市和地區(qū)都有自己的資源稟賦，深度挖掘在地文化，可以在旅居市場(chǎng)找到自己的定位。以下幾類(lèi)形式或許是旅居業(yè)態(tài)發(fā)展方向：

①社交型旅居，以社交為內(nèi)核的旅居方式

②研學(xué)型旅居，適合不同年齡段的研學(xué)內(nèi)容

③養(yǎng)老型旅居，針對(duì)銀發(fā)群體打造康養(yǎng)休閑體驗(yàn)

④度假型旅居，將現(xiàn)有的文旅資源進(jìn)行融合

⑤文藝型旅居，滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者、文藝工作者的需求

⑥醫(yī)養(yǎng)型旅居：幫助慢性病、術(shù)后康復(fù)患者更好地恢復(fù)

在“第二故鄉(xiāng)”， 五湖四海的旅居客們也可以充分 利用當(dāng)?shù)氐馁Y源，做文創(chuàng)、開(kāi)直播 、做旅拍等，不斷豐富業(yè)態(tài)，給目的地帶來(lái)發(fā)展新活力。

療愈旅修

定制化文旅新形態(tài)

當(dāng)療愈經(jīng)濟(jì)已然成為一個(gè)不可忽視的新興消費(fèi)賽道，年輕人的旅行方式也發(fā)生了變革。傳統(tǒng)觀光旅游的“打卡式”消費(fèi)逐漸讓位于深度體驗(yàn)的療愈旅修，從雪山到古鎮(zhèn)，從森林瑜伽到禪修冥想，療愈旅修正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的格局。療愈旅修的崛起，不僅改變年輕人的旅行方式，也為文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)找到了新的方向。

療愈旅修與傳統(tǒng)旅行有著明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)旅行往往側(cè)重于景點(diǎn)觀光和文化體驗(yàn)，行程緊湊，注重打卡式的旅游方式。而療愈旅修更強(qiáng)調(diào)旅行者的內(nèi)心感受，注重在旅行過(guò)程中為消費(fèi)者提供深度的放松，這種差異直接體現(xiàn)在商業(yè)模式上：與傳統(tǒng)旅游依賴(lài)門(mén)票和購(gòu)物不同，療愈旅修通過(guò)提供定制化的精神產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)更高的溢價(jià)空間。具體而言，療愈旅修通常會(huì)結(jié)合冥想、素食、徒步、頌缽、浮潛等活動(dòng)，讓旅行者在自然環(huán)境中達(dá)到身心的深度療愈。

在一些社交媒體上，“旅修”相關(guān)的話(huà)題討論已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，通過(guò)檢索可以發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)項(xiàng)目涵蓋寺院禪修、溫泉旅修、山谷旅修、運(yùn)動(dòng)旅修、山林旅修等，售價(jià)從千元到萬(wàn)元不等，項(xiàng)目雖形式各異，但都選擇遠(yuǎn)離城市的自然環(huán)境作為目的地，并且安排有特色的療愈課程。

當(dāng)為情緒買(mǎi)單的年輕人涌向“旅修”，一些敏銳的酒店業(yè)也已經(jīng)率先抓住了這一機(jī)遇，推出各種療愈旅修產(chǎn)品和服務(wù)。比如，杭州的明月松間·潛川酒店就坐落國(guó)家自然保護(hù)區(qū)天目山中，比較出名的項(xiàng)目是清泉石上湯屋；南京的香樟華蘋(píng)酒店位于西溪濕地風(fēng)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了一湯一戶(hù)；溧陽(yáng)美岕山野溫泉度假村被森林環(huán)繞，樹(shù)屋房型配有私湯，在房間里就能看到層巒疊嶂和薄薄的山霧......

“療愈經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新形式不斷涌現(xiàn)，但滿(mǎn)足消費(fèi)者深層次情緒需求始終是核心要義。旅行者尋求在療愈過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我對(duì)話(huà)與內(nèi)在成長(zhǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)同樣需要經(jīng)歷“自我修行”，唯有準(zhǔn)確把握這一本質(zhì)，療愈旅修才能有望成為文旅行業(yè)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

溫泉水療

花式“洗班味”

作為一種存在已久的休閑娛樂(lè)方式，溫泉水療市場(chǎng)在最近幾年迎來(lái)了年輕人的加入，并由此產(chǎn)生了一系列變化。除了傳統(tǒng)的溫泉浸泡，許多場(chǎng)所還依托自然風(fēng)光和療愈項(xiàng)目，將溫泉和健康生活方式相結(jié)合，打造出沉浸式的放松體驗(yàn)，讓年輕人在療愈的同時(shí)與自然建立更深層的連接。

過(guò)去，溫泉更多被視為中老年人的養(yǎng)生選擇，但如今，為“泡溫泉”買(mǎi)單的群體中，年輕人占據(jù)了很大比例。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注溫泉旅游用戶(hù)中90后/00后占比超半數(shù)。年輕人對(duì)溫泉水療的興趣，不僅源于其對(duì)健康的關(guān)注，更在于他們對(duì)獨(dú)特體驗(yàn)和生活品質(zhì)的追求。

與傳統(tǒng)溫泉不同，年輕人選擇的溫泉水療以多樣化服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。例如，一些溫泉水療中心不僅提供溫泉浸泡，還結(jié)合了瑜伽、冥想、芳香療法等療愈項(xiàng)目，甚至引入了森林浴、星空私湯等自然體驗(yàn)，還有一些場(chǎng)所結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣�，推出了主題溫泉體驗(yàn)，如中藥溫泉、茶湯溫泉等。

事實(shí)上，溫泉水療的興起，不僅是健康消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，也是療愈經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影，尤其是在后疫情時(shí)代，人們對(duì)放松和療愈的需求更加迫切，隨著當(dāng)代人對(duì)溫泉水療的熱情不斷高漲，這一市場(chǎng)也展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新空間。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，溫泉水療的興起還帶動(dòng)了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

一方面，餐飲、住宿等行業(yè)與溫泉水療場(chǎng)所形成了緊密的合作關(guān)系。許多溫泉度假村配套建設(shè)了高品質(zhì)的酒店和特色餐廳，為消費(fèi)者提供一站式的休閑度假服務(wù)。特色美食與溫泉體驗(yàn)相結(jié)合，讓消費(fèi)者在享受溫泉的同時(shí)，也能品嘗到當(dāng)?shù)氐奶厣朗�，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)體驗(yàn)。

另一方面，美容護(hù)膚等產(chǎn)業(yè)也從溫泉水療的發(fā)展中受益。溫泉水中富含的礦物質(zhì)和微量元素對(duì)皮膚有很好的滋養(yǎng)作用，一些美容護(hù)膚品牌推出了以溫泉水為主要成分的護(hù)膚品。

溫泉水療的興起不僅是療愈經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，更是現(xiàn)代人對(duì)健康生活方式追求的影射。隨著年輕消費(fèi)者的加入和市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，溫泉水療已經(jīng)從傳統(tǒng)的養(yǎng)生方式演變?yōu)橐环N多元化的沉浸式體驗(yàn)。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，溫泉水療市場(chǎng)有望成為療愈經(jīng)濟(jì)中的重要支柱。

茶道療愈

茶香中尋找情緒價(jià)值

在現(xiàn)代社會(huì)，快節(jié)奏的生活使得療愈經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。在這片療愈的藍(lán)海中，茶，這一承載著千年文化底蘊(yùn)的飲品，因其獨(dú)特的文化屬性和自然療愈功能，正逐漸成為療愈經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。

事實(shí)上，茶道療愈不僅是一種消費(fèi)現(xiàn)象，更像是一種茶文化、傳統(tǒng)養(yǎng)生理念與商業(yè)的融合。從“神農(nóng)嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之”的古老傳說(shuō)，到歷代文人雅士對(duì)茶的推崇，茶自古以來(lái)就被視為一種具有療愈功效的天然飲品。無(wú)論是中國(guó)茶道所倡導(dǎo)的“和諧自然、修身養(yǎng)性”，還是日本禪茶強(qiáng)調(diào)的“和敬清寂”，都與現(xiàn)代人追求內(nèi)心平靜、緩解焦慮的需求高度契合。

茶道體驗(yàn)館、茶療SPA、茶文化主題工作室等線(xiàn)下場(chǎng)景也逐漸興起，通過(guò)設(shè)置不同功能區(qū)域，包括品茶區(qū)、冥想?yún)^(qū)、心理咨詢(xún)區(qū)、閱讀區(qū)等，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者在茶香中進(jìn)行深度放松。與網(wǎng)紅打卡地不同，主打“療愈”概念的茶館，通常以舒緩的節(jié)奏和輕松的氛圍為特色，為消費(fèi)者提供更友好、更舒適的體驗(yàn)。

與普通茶飲店相比，療愈型門(mén)店的客單價(jià)普遍較高。在OTA平臺(tái)上搜索“茶道體驗(yàn)”和“茶文化”等關(guān)鍵詞得到的結(jié)果顯示，除少數(shù)用來(lái)引流的單次體驗(yàn)產(chǎn)品的價(jià)格較低，大多數(shù)服務(wù)的價(jià)格區(qū)間在幾百元到上千元不等。

茶道療愈作為一種融合了傳統(tǒng)文化、健康理念與現(xiàn)代商業(yè)價(jià)值的消費(fèi)模式，它不僅滿(mǎn)足了當(dāng)代人對(duì)身心健康的追求，也提供了新的商業(yè)機(jī)遇。隨著消費(fèi)者對(duì)療愈需求的持續(xù)增長(zhǎng)，茶道療愈有望在更多場(chǎng)景中落地生根，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。

花錢(qián)種地

“折中”的田園夢(mèng)

面對(duì)大城市的快節(jié)奏生活，回歸自然也成為年輕人平衡壓力、緩解精神焦慮的一種方式。而從綜藝、短視頻等內(nèi)容平臺(tái)上，田園種地類(lèi)內(nèi)容的火爆可以看出，“種地”這一生活方式開(kāi)始俘獲當(dāng)代年輕人的心。

當(dāng)“種地”正在成為療愈經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，許多商家便敏銳地捕捉到了這一需求，推出了各種與城市種地相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。一些農(nóng)場(chǎng)提供土地租賃服務(wù)，消費(fèi)者可以按年或按季度租用一小塊土地，親自參與種植和管理；還有一些品牌推出了“種地套餐”，包含種子、工具、肥料等全套裝備，幫助新手輕松入門(mén)。

在某些平臺(tái)搜索了上海市部分可以租地種菜的農(nóng)場(chǎng)信息，發(fā)現(xiàn)其租賃期限大多數(shù)為一年起租，價(jià)格在80元/平—200元/平的區(qū)間浮動(dòng)，地塊類(lèi)型包括大棚、露天、防風(fēng)草分割、柵欄分割等，運(yùn)營(yíng)模式分為自種、全托和半托代種代管。

此外，一些城市中的社區(qū)花園和共享農(nóng)場(chǎng)還會(huì)通過(guò)組織種植課程、農(nóng)事體驗(yàn)等活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)性和體驗(yàn)感。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，花錢(qián)種地不僅是一種消費(fèi)行為，更是一種對(duì)自身身心健康和生活品質(zhì)的投資，尤其是在高壓的工作環(huán)境中，種地這種與自然直接接觸的行為成為了一種有效的情緒調(diào)節(jié)方式。

其實(shí)無(wú)論是在陽(yáng)臺(tái)打造迷你菜園，還是在城郊租地耕種，甚至徹底返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，與其說(shuō)年輕人在追求農(nóng)耕本身，不如說(shuō)是在尋找一種滋養(yǎng)心靈的方式。隨著療愈經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，“城市種地”將不僅僅是一種小眾的生活方式，而是會(huì)逐漸融入更多人的生活。

療愈經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，既是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是人們對(duì)高品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)。從森林康養(yǎng)到抱樹(shù)種地，從旅居體驗(yàn)到水療解壓，各類(lèi)新興業(yè)態(tài)不僅展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力與商業(yè)價(jià)值，更在滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的情感需求的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力。

云泉匯文旅集團(tuán)成就：

廣州云泉匯文旅集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，憑借其在溫泉旅游、文化融合及項(xiàng)目落地方面的深耕，已成為中國(guó)溫泉協(xié)會(huì)理事單位。該集團(tuán)以“在地文化活化”為核心，主導(dǎo)策劃了如云南古滇溫泉山莊、湖北襄陽(yáng)十里風(fēng)荷沐春風(fēng)溫泉等標(biāo)桿項(xiàng)目，將考古文物紋樣、江南園林理念與溫泉體驗(yàn)結(jié)合，打造出兼具文化沉浸感與市場(chǎng)吸引力的產(chǎn)品，其“規(guī)劃設(shè)計(jì)+施工+運(yùn)營(yíng)”的一體化模式更成為行業(yè)創(chuàng)新典范。通過(guò)持續(xù)挖掘地方文化基因并轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的場(chǎng)景，云泉匯不僅推動(dòng)了溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，也為文旅項(xiàng)目提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑。

鑒于廣州云泉匯文旅集團(tuán)在中國(guó)溫泉行業(yè)做出的突出貢獻(xiàn)，被中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉分會(huì)授予“理事單位”

集團(tuán)創(chuàng)始人張紹剛深耕文旅行業(yè)二十余載，擁有豐富的旅游策劃規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，并取得中級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)師證書(shū)及高級(jí)旅游策劃師資格認(rèn)證。其專(zhuān)業(yè)背景覆蓋文化旅游、溫泉旅游及鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，主導(dǎo)的《七彩云南古滇文化旅游名城》《湖北西游記公園》等項(xiàng)目均體現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)需求與文化資源的精準(zhǔn)把控。高級(jí)旅游策劃師證書(shū)的獲取需具備多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及策劃業(yè)績(jī)，并通過(guò)中國(guó)智慧工程研究會(huì)策劃專(zhuān)業(yè)委員會(huì)考核，張紹剛的資質(zhì)認(rèn)證進(jìn)一步印證了其在旅游策劃領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)深度與行業(yè)影響力。

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營(yíng)銷(xiāo)策劃部

感 謝 關(guān) 注

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漂流設(shè)計(jì)、溫泉升級(jí)設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)專(zhuān)業(yè)企業(yè)——廣州云泉匯文旅集團(tuán)：締造新文旅新業(yè)態(tài)，老項(xiàng)目煥發(fā)新活力！

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廣州云泉匯文旅集團(tuán)起源于2011年，是一家專(zhuān)注于文旅領(lǐng)域規(guī)劃設(shè)計(jì)、落地施工及運(yùn)營(yíng)管理一體化的專(zhuān)業(yè)企業(yè)，致力于為政府、開(kāi)發(fā)商、景區(qū)及第三方提供全方位、一站式服務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋文旅及泛文旅項(xiàng)目調(diào)研策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建造、文創(chuàng)游樂(lè)、設(shè)備供應(yīng)以及投資運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。憑借“規(guī)劃設(shè)計(jì)+落地施工+運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)”三位一體的獨(dú)特模式，我們?yōu)榭蛻?hù)量身打造一站式解決方案，助力文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍涵蓋景區(qū)綜合體、溫泉、景區(qū)升級(jí)、主題漂流、水上樂(lè)園、文商旅綜合體、室內(nèi)景區(qū)、主題樂(lè)園、主題酒店裝修、智慧景區(qū)打造、數(shù)字博物館、旅游資源普查等多個(gè)領(lǐng)域。截至2024年末，集團(tuán)已在全國(guó)累計(jì)完成及參與500多個(gè)項(xiàng)目。

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