農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟的基石，為國家的繁榮提供了堅實的基礎。農(nóng)村地區(qū)蘊藏著豐富的自然資源、別具一格的民俗風情以及廣闊的發(fā)展舞臺。在當前消費升級和人們對高品質(zhì)生活不斷追求的趨勢下，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游和商業(yè)進行深度整合，可以充分展現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢，進一步拓寬農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域和層次，推動農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。這一舉措對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程以及促進農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

2024年5月，習近平總書記對旅游工作作出重要指示強調(diào)，“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國”，“推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠”。2024年中央一號文件以全面推進鄉(xiāng)村振興為主要議題，以學習和運用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗為實現(xiàn)路徑，對我國“三農(nóng)”工作進行全面安排部署。在這一背景下，如何發(fā)揮農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)勢，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展目標至關(guān)重要。

全面推進鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)文旅融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

（一）堅持統(tǒng)籌農(nóng)文旅資源導向，促進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

農(nóng)文旅融合發(fā)展要堅持以“農(nóng)業(yè)為本、文化為魂、旅游為韻”的發(fā)展理念。堅持資源導向，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設步伐，合理利用自然風光、農(nóng)田農(nóng)事、古村落等各種鄉(xiāng)村旅游資源，深入挖掘農(nóng)耕文化、民俗文化、紅色文化等傳統(tǒng)文化精髓，注重文化資源的保護、傳承和創(chuàng)新，挖掘農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的深層價值，根據(jù)原有的鄉(xiāng)村資源基礎進行創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。整合鄉(xiāng)村、景區(qū)、民宿、餐飲、交通等旅游資源，為游客提供一站式服務，建設鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)，打造鄉(xiāng)村旅游精品工程，提升文旅產(chǎn)品價值，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化活態(tài)化、鄉(xiāng)村風景景觀化和鄉(xiāng)村居民富�；�，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)有機融合和高質(zhì)量發(fā)展。

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（二）開發(fā)農(nóng)文旅特色產(chǎn)品，全力打造鄉(xiāng)村獨特IP

根據(jù)每個鄉(xiāng)村的旅游資源特點，找準特色產(chǎn)業(yè)及發(fā)展模式，打造農(nóng)文旅特色IP。深入挖掘鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化、民俗文化、飲食文化、工藝文化、建筑文化和紅色文化等文化資源，加快旅游名村、特色莊園、特色民宿的建設，開設參與感、體驗感、互動感較強的農(nóng)文旅項目，開展民俗文化演出等文化娛樂活動，鼓勵鄉(xiāng)村旅游文藝創(chuàng)作，打造農(nóng)文旅特色品牌。加大對古建筑和古村落等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護傳承力度，建立和完善村史館，增強公眾的文化和文物保護意識，提升鄉(xiāng)村文化和農(nóng)文旅品牌的知名度、美譽度和影響力，真正把農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)打造成促進富民增收的特色產(chǎn)業(yè)。

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（三）加強基礎設施建設，推動農(nóng)文旅智慧化發(fā)展

首先，加快道路、水、電、網(wǎng)絡等農(nóng)文旅相關(guān)基礎設施以及停車場、餐館、公共廁所等配套設施的建設，增設觀光車、公交車等公共交通設備，完善加油站、充電樁、騎行棧道等交通配套設施，提高自駕游的安全程度。其次，將現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)管理理念、先進技術(shù)和設備等引入農(nóng)業(yè)，使大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和智能裝備等與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準化管理和智能化控制，有效提升農(nóng)業(yè)管理效率和管理水平。再次，充分利用數(shù)字技術(shù)，通過5G、AR、VR、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，為游客提供旅游信息智能推送服務，包括智能導覽、智能化安全監(jiān)控等，設置線上游覽設施和二維碼掃描導覽，讓游客通過掃碼就能了解景區(qū)景點的基本情況以及文物的歷史故事等，提高游客的旅游美好體驗感。

（四）規(guī)范農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)服務標準，提高服務水平

首先，健全農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的管理制度，包括食品安全管理制度、衛(wèi)生管理制度、秩序管理制度、文明管理制度等，規(guī)范農(nóng)文旅經(jīng)營主體的營業(yè)資質(zhì)，嚴格把控食品安全、住宿安全、人身安全等安全標準，保持景區(qū)內(nèi)與景區(qū)外的產(chǎn)品和服務價格基本一致，嚴厲打擊和懲罰欺詐游客的惡劣行為。其次，堅持入職前和入職后的定期培訓制度，強化對從業(yè)人員的業(yè)務技能培訓，培訓內(nèi)容應涵蓋農(nóng)業(yè)旅游基礎知識、接待禮儀、服務意識、衛(wèi)生管理、食宿注意事項等。嚴格實行培訓合格上崗制度，考試合格者方能頒發(fā)上崗證，禁止無證上崗。再次，必須明確獎懲制度，對于遵守規(guī)章制度、服務質(zhì)量好的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者給予獎金或榮譽證書等各種物質(zhì)或精神方面的獎勵；反之則進行經(jīng)濟懲罰，情節(jié)嚴重者吊銷營業(yè)執(zhí)照。

（五）借助農(nóng)文旅數(shù)字化平臺，提升知名度和美譽度

充分運用數(shù)字化技術(shù)賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立農(nóng)文旅綜合數(shù)字化平臺，開展農(nóng)文旅專項推廣活動，展示當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，通過電商直播帶貨等網(wǎng)絡營銷模式提高農(nóng)產(chǎn)品銷售量，帶動農(nóng)副產(chǎn)品增值，并依托數(shù)字化平臺對鄉(xiāng)村文旅項目進行流量宣傳，迅速提升當?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度，探索線上與線下結(jié)合、體驗與銷售聯(lián)通的營銷模式，激發(fā)游客的興趣，塑造農(nóng)文旅融合品牌，讓村民足不出戶得到較高收益，提升村民對家鄉(xiāng)文化的認同感和自豪感。另外，可運用智慧文旅平臺的大數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，對重要路段和景區(qū)的車流量、人流量等做到實時監(jiān)測，提高游客出行的安全性和便利性。

（六）合理開發(fā)農(nóng)文旅資源，制定環(huán)境保護政策

首先，要樹立“保護為主、合理開發(fā)”的理念。政府要發(fā)揮自身的引導職能，強化宏觀方向調(diào)控，政府在進行調(diào)控期間，要以當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及農(nóng)文旅資源等為依據(jù)，對資源承載力、環(huán)境容量等進行充分測算和考量，有針對性地制定縣域旅游發(fā)展的長期、總體規(guī)劃，從而保障旅游開發(fā)與生態(tài)保護之間的協(xié)調(diào)共贏。其次，制定環(huán)境保護規(guī)章條例，對盲目開發(fā)鄉(xiāng)村、過度開發(fā)鄉(xiāng)村以及游客污染環(huán)境的行為，給予強有力的懲罰和制約，對于隨意進行張貼廣告、污水排放、擺攤營業(yè)以及垃圾堆放等破壞環(huán)境的行為進行嚴厲處罰。再次，每年投入專項資金進行鄉(xiāng)村環(huán)境的治理與維護，并且要對鄉(xiāng)村環(huán)境治理、保護作出突出貢獻的單位與個人給予一定的物質(zhì)獎勵與精神獎勵。最后，加大鄉(xiāng)村資源保護宣傳的力度，提高農(nóng)民的環(huán)保意識，使之成為鄉(xiāng)村資源的合理開發(fā)者與自覺保護者。

（七）建立人才引進機制，加強農(nóng)文旅人才隊伍建設

面對當前農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)復合型人才缺乏的問題，政府應制定行之有效的人才引進、培育和扶持政策：第一，政府應制定并完善農(nóng)文旅專業(yè)人才的引進機制，提高人才的薪酬待遇水平，多形式、多渠道招賢納士，例如實施鄉(xiāng)村振興歸巢計劃、農(nóng)文旅人才開發(fā)計劃等，創(chuàng)設良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，增加人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的動力，充分發(fā)揮農(nóng)文旅人才的智慧和力量。第二，依托高校、專業(yè)培訓機構(gòu)以及人才實訓基地，對于農(nóng)文旅從業(yè)人員、農(nóng)家樂經(jīng)營者、鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人等，定期開展與農(nóng)文旅相關(guān)的政策法規(guī)、經(jīng)營管理、服務禮儀等業(yè)務知識和操作技能的培訓。通過外部聘請和內(nèi)部培養(yǎng)相結(jié)合，培育一支專業(yè)素質(zhì)強、技能水平高的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)人才隊伍，不斷提升農(nóng)文旅行業(yè)的服務質(zhì)量和服務水平，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展，推動我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實現(xiàn)。

農(nóng)文旅融合策劃與一二三產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設計路徑！

農(nóng)文旅融合策劃是一種將農(nóng)業(yè)、文化和旅游三者有機結(jié)合，以創(chuàng)造更多元化、更具吸引力的旅游體驗為目標的策劃方式。

以下是“國民策劃”對農(nóng)文旅融合的策劃建議：

1.農(nóng)業(yè)體驗游：結(jié)合當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源，設計農(nóng)業(yè)體驗活動，如農(nóng)作物種植、采摘、農(nóng)產(chǎn)品加工等。游客可以親自參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，了解農(nóng)業(yè)知識，體驗農(nóng)文旅樂趣。

2. 鄉(xiāng)村文化展示：挖掘和展示鄉(xiāng)村的文化特色，如傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、非遺體驗、在地風俗等。通過舉辦文化節(jié)慶活動、建設文化展覽館等方式，讓游客感受鄉(xiāng)村文化的魅力。

3. 農(nóng)旅觀光線路：設計農(nóng)旅觀光線路，將農(nóng)業(yè)景觀、鄉(xiāng)村風光和旅游景點串聯(lián)起來。游客可以沿著線路游覽，欣賞田園風光，體驗鄉(xiāng)村生活。

4. 特色民宿體驗：開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的民宿，提供舒適的住宿環(huán)境，同時融入農(nóng)業(yè)和文化元素。游客可以在民宿中體驗農(nóng)家生活，感受鄉(xiāng)村的寧靜與美好。

5.農(nóng)旅產(chǎn)品開發(fā)：結(jié)合農(nóng)業(yè)資源和文化特色，開發(fā)具有地方特色的農(nóng)旅產(chǎn)品，如農(nóng)產(chǎn)品禮盒、手工藝品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。這些產(chǎn)品可以作為旅游紀念品，增加游客的購買欲望。

在農(nóng)文旅策劃過程中，需要充分考慮當?shù)氐馁Y源條件、市場需求和游客偏好，確保策劃方案的可行性和吸引力。同時，還需要注重可持續(xù)發(fā)展，保護生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化和旅游業(yè)的共贏發(fā)展。

農(nóng)旅一二三產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設計路徑是一個綜合性的過程，旨在促進農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

一. 第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）的規(guī)劃設計

1、資源評估與定位：首先，對當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源進行全面的評估，包括土地、氣候、水源等自然條件，以及農(nóng)產(chǎn)品種類、產(chǎn)量和質(zhì)量等農(nóng)業(yè)資源。基于這些資源，明確農(nóng)業(yè)的發(fā)展定位和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

2、產(chǎn)業(yè)升級與優(yōu)化：推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，引入先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)和設備，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。同時，注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設和市場推廣，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

二. 第二產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)）的規(guī)劃設計

1、產(chǎn)業(yè)鏈延伸：基于第一產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。通過深加工和精加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的利用率和附加值。

2、技術(shù)創(chuàng)新與升級：鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)引入新技術(shù)和新工藝，提升加工水平和產(chǎn)品品質(zhì)。同時，推動加工企業(yè)向規(guī)�；藴驶图夯较虬l(fā)展。

三. 第三產(chǎn)業(yè)（旅游業(yè)）的規(guī)劃設計

1、農(nóng)旅融合：將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)村休閑等旅游產(chǎn)品，吸引游客前來體驗鄉(xiāng)村風情和農(nóng)業(yè)文化。

2、旅游設施與服務提升：完善旅游基礎設施，如交通、住宿、餐飲等，提升旅游服務水平。同時，注重旅游環(huán)境的保護和改善，為游客提供舒適、安全的旅游環(huán)境。

四.產(chǎn)業(yè)間協(xié)同與融合發(fā)展

1、政策引導與支持：制定相關(guān)政策，鼓勵和支持農(nóng)旅一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。通過財政補貼、稅收優(yōu)惠等措施，降低企業(yè)成本，提高發(fā)展積極性。

2、合作機制建立：建立產(chǎn)業(yè)間的合作機制，促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和旅游業(yè)之間的信息共享、資源共享和市場共享。通過產(chǎn)業(yè)協(xié)作和聯(lián)動，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和效益的最大化。

總結(jié)，農(nóng)旅一二三產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設計路徑需要綜合考慮各產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，通過資源評估、產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng)新、農(nóng)旅融合以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同等措施，推動產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和提升整體競爭力。

文字來源：一諾農(nóng)文旅

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設計有限公司 營銷策部

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