如今，新一代的消費(fèi)者對(duì)商業(yè)和文旅都提出了更高的要求：能不能在任何時(shí)間和地點(diǎn)，都可以體會(huì)更多元的場(chǎng)景？在不斷滿足消費(fèi)者需求的過程中，商業(yè)與文旅有了更多的交集，商業(yè)的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)需要重構(gòu)，而文旅也不再是割裂的經(jīng)營模式，文旅商的邊界正日漸消融。如何打造好的文旅商項(xiàng)目？關(guān)鍵在于營造具備松弛感、氛圍感、原生感、社交感、存在感的生活“第三空間”。

Chapter 01 松弛感：打造身心放松的旅游體驗(yàn)

現(xiàn)在，人們出游的動(dòng)機(jī)從“游山玩水”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白栽谒沙凇�，旅游�?jì)劃從“周密詳實(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔粗@喜”。這意味著不需要獨(dú)特的自然景觀，不需要天然的奇峰異貌，只要能精心打造、展現(xiàn)自身特色，提供有溫度、舒適的休閑環(huán)境，每個(gè)地方都有可能吸引人、留住人。

以廣州正佳廣場(chǎng)為例，設(shè)計(jì)定位為體驗(yàn)式主題購物樂園，致力于打造“世界級(jí)城市中心文化旅游目的地”，融合了7000平方米園林生態(tài)中庭、廣州風(fēng)情博物館、超五星級(jí)國際電影城、占地1萬平方米大型室內(nèi)主題樂園、超大型室內(nèi)真冰溜冰場(chǎng)、環(huán)球“兒童反斗城”、室內(nèi)水族館和水文瀑布噴泉世界、容納近20家餐廳的超大型美食廣場(chǎng)等多樣化業(yè)態(tài)組合，而依托這些特色文旅內(nèi)容，項(xiàng)目讓市民、游客在城市的中心即可實(shí)現(xiàn)輕松“微度假之旅”，開啟新的生活方式，實(shí)現(xiàn)了難得松弛感。

Chapter 02 氛圍感：營造獨(dú)特的文化氛圍

氛圍感是文旅目的地吸引游客的重要因素。通過利用燈光、音樂和裝飾來營造特定的文化氛圍，或者通過還原某個(gè)歷史典故的場(chǎng)景，融入NPC，給游客帶來全身心的沉浸式體驗(yàn)。體驗(yàn)時(shí)空穿越帶來的新鮮刺激，感受到旅游的樂趣。

如河北石家莊西游記主題沉浸式文旅項(xiàng)目，廣州云泉匯文旅集團(tuán)在策劃時(shí)以四大名著之一《西游記》為文化IP，運(yùn)用動(dòng)人心魄的“聲·光·電·影”進(jìn)行場(chǎng)景營造和人物還原，打造樂一個(gè)集主題游樂、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、光影互動(dòng)、沉浸演藝等功能于一體的西游記主題室內(nèi)樂園。

西游記樂園設(shè)三大劇場(chǎng)多點(diǎn)巡演、五大主題場(chǎng)景、八大主題故事，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，打造具有故事情景演繹的游覽空間，為游客提供沉浸式的神話故事體驗(yàn)場(chǎng)域。

西游記樂園設(shè)三大劇場(chǎng)分別為大唐宮殿劇場(chǎng)、花果山劇場(chǎng)、女兒國劇場(chǎng)，多種節(jié)目，精彩輪番上演。街區(qū)里西游人物全時(shí)段巡游式表演，美猴王、唐僧、觀音、沙僧、龍宮三太子、觀音等等穿梭在你身邊，游客既是觀眾，又融入其中，身臨其境穿入西游奇幻世界。

Chapter 03 原生感：深挖本土文化，增強(qiáng)文化自信

商業(yè)的原生感，在于土地或歷史賦予品牌的基因。在保持原有味道的基礎(chǔ)上，發(fā)揮原創(chuàng)的精神，運(yùn)用空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景布置、業(yè)態(tài)氛圍等創(chuàng)造出具有新鮮感的故事，另外又能保證消費(fèi)者考古的意義

在文旅行業(yè)看來，原生感的含義包含兩層，第一層是原創(chuàng)和原生；第二種則是在表達(dá)上原生，通過在地化的創(chuàng)新表達(dá)多維度地向消費(fèi)者詮釋自身。‍

如江西省新余市的金石礦山公園創(chuàng)新采取“生態(tài)修復(fù)+文旅融合”的模式，綜合利用廢棄礦山，因地制宜建設(shè)多元化主題項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)升級(jí)改造擁有夏布和剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的閑置古鎮(zhèn)，并將兩者結(jié)合形成“游玩在礦山，吃住在古鎮(zhèn)”的閉環(huán)路線。

其中，金石礦山公園的打造和昌坊古鎮(zhèn)的升級(jí)改造體現(xiàn)了文化的在地性和體驗(yàn)性。公園設(shè)計(jì)建造了包括懸崖漂流、懸崖蹦極、射擊公園、彩虹滑道、狂野穿梭、礦洞探索等在內(nèi)的24個(gè)豐富多樣的旅游項(xiàng)目，為游客體驗(yàn)礦業(yè)文化，感受生態(tài)之變提供了更多可能性；昌坊古鎮(zhèn)的改造則是保留了當(dāng)?shù)靥厣蜕虡I(yè)街區(qū)的元素，注入了濃郁的生活氣息。同時(shí)依據(jù)現(xiàn)有的空間布局，將外圍的水域景觀與內(nèi)部的建筑氛圍緊密結(jié)合，創(chuàng)造出處處有景、步移景異的特色空間。

Chapter 04 社交感：構(gòu)建互動(dòng)交流的社交平臺(tái)

當(dāng)下，我們愈發(fā)感覺到，消費(fèi)者消費(fèi)的是心儀的氛圍與場(chǎng)景，而非場(chǎng)景本身，消費(fèi)者“只逛不買”的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，商業(yè)綜合體已然成為社交中心和線下體驗(yàn)中心，樂園型商業(yè)以“游樂”思維“造場(chǎng)”，打造沉浸式體驗(yàn)社交空間。

商業(yè)的社交感，并不只是提供一種產(chǎn)品或者服務(wù)，而是通過空間場(chǎng)景和細(xì)節(jié)氛圍與消費(fèi)者建立起社交聯(lián)系和互動(dòng)，并通過有溫度的氛圍營造為消費(fèi)者提供走心、安心、歡心的開放空間，為消費(fèi)者提供積極的情緒價(jià)值。

西游記樂園位于石家莊城芯中華大街裕華路海悅天地商場(chǎng)內(nèi)，以“娛樂帶動(dòng)零售”，不斷強(qiáng)化體驗(yàn)屬性，以一步一景的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)為人們搭建了一個(gè)獨(dú)特社交空間。項(xiàng)目內(nèi)設(shè)有六大主題體驗(yàn)場(chǎng)景：繁華的長安街，美女如云的女兒國，仿若世外桃源的花果山水簾洞，古色古香的問道酒館，仙氣繚繞的云霄寶殿，有趣有料的西游科普館。多樣化的娛樂設(shè)施戳中了年輕人心理層面需求，以輕松活潑的氛圍，讓玩家深度參與，尋找志同道合的好友，彌補(bǔ)社交缺口。

Chapter 05 存在感：提升游客的參與感和影響力

游客的存在感是他們選擇旅游目的地的重要因素之一。為了提升游客的存在感，文旅目的地可以通過提供個(gè)性化體驗(yàn)，根據(jù)游客的興趣和背景定制獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，讓每一位游客都感到自己是旅行的中心。

與此同時(shí)，目的地還應(yīng)致力于開發(fā)多元化的、富含文化底蘊(yùn)的旅游線路，舉辦各種互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的文化活動(dòng)，如：如「漢服換裝打卡」、「拋繡球招婿」、「NPC角色扮演」、「國風(fēng)露營音樂會(huì)」、「劇本殺」、「民俗游戲」等，可以讓游客更深入地參與到旅游活動(dòng)中來，增強(qiáng)他們的旅游體驗(yàn)。

廣州云泉匯文旅集團(tuán)起源于2011年，作為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者，云泉匯文旅始終以“締造新文旅新業(yè)態(tài)，老項(xiàng)目煥發(fā)新活力”為目標(biāo)，秉承“精誠、創(chuàng)新、實(shí)效、共贏”的企業(yè)理念，提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精工建設(shè)、專業(yè)運(yùn)營，打造全新的文旅項(xiàng)目。截止目前公司已在全國累計(jì)完成200多個(gè)項(xiàng)目，專注于為政府、開發(fā)商、景區(qū)提供調(diào)研策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建造、文創(chuàng)游樂、設(shè)備供應(yīng)、投資運(yùn)營等一站式高質(zhì)量服務(wù)。

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