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寫在前面：漂流旅游是指漂流經(jīng)營企業(yè)組織游客乘坐無機(jī)械動力的船只、竹排、木筏、皮筏、橡皮艇等漂流載體，依靠水流動力和人力，在有一定落差和流速的特定航道進(jìn)行的旅游活動。

我國的漂流旅游自2000年興起，至今已經(jīng)20年，經(jīng)歷了2006-2013年的迅猛發(fā)展之后，目前處于一個(gè)較長的穩(wěn)定增長階段。就全國范圍內(nèi)來看，我國各個(gè)省市都有漂流項(xiàng)目，形成遍地開花的局面，但由于漂流景點(diǎn)的布局受資源影響較大，以多山多水的東南居多，浙江、廣西、江西為代表的漂流集中區(qū)域發(fā)展較早也較成熟。

大部分漂流僅僅是利用現(xiàn)有河道，搭設(shè)簡易碼頭，收票放船的形式，對資源利用簡單，經(jīng)營粗放。由于運(yùn)作模式單一，周邊旅游資源的開發(fā)較弱，漂流對周邊區(qū)域旅游發(fā)展的帶動作用不大，產(chǎn)業(yè)鏈短，難以創(chuàng)造綜合效益。由于產(chǎn)品單一，不可避免的造成季節(jié)性、引客容易留客難等一系列發(fā)展問題。

較低的開發(fā)門檻和強(qiáng)勁的市場需求使得漂流景區(qū)大量涌現(xiàn)，導(dǎo)致全國范圍內(nèi)漂流數(shù)量多如牛毛，但精品卻鳳毛麟角。由于缺乏創(chuàng)新，大部分漂流項(xiàng)目除了地點(diǎn)的區(qū)別外相差無幾，缺少多元的業(yè)態(tài)內(nèi)容和產(chǎn)品體驗(yàn)。由于漂流旅游線路眾多，競爭越發(fā)激烈，景區(qū)紛紛采取低價(jià)營銷策略，最終導(dǎo)致惡性競爭。

漂流旅游的開發(fā)熱潮，促成一大批漂流景區(qū)的出現(xiàn)，也帶來了市場定位模糊等問題。加之漂流旅游競爭的日益激烈，各地方開發(fā)商急于求成，開發(fā)方式簡單，難以形成大規(guī)模、指向性明確的漂流旅游品牌。漂流客群單一，尚未形成親子、情侶等更細(xì)分的市場，缺乏獨(dú)特的產(chǎn)品和市場特色。

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文字來源：網(wǎng)絡(luò)及經(jīng)驗(yàn)積累

圖片來源：視覺中國  網(wǎng)絡(luò)

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營銷策劃部

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